BACKGROUND
“曼棠”是云南曼玺酒店管理有限公司旗下的一家充满了云南特色韵味的高端精品商务酒店。坐落在昆明市中心（原云南音像出版社大楼）
“曼系列”酒店的愿景是打造一个集商旅、度假、文化、情感、爱好的交流“圈子”，
“曼系列”酒店的愿景是打造一个集商旅、度假、文化、情感、爱好的交流“圈子”，
通过平台汇集一群有共同价值观，热爱云南文化，有良好素养，愿意彼此沟通交流，共同提高的人士，
为他们提供一个充满正能量的心灵舞台，满足客人从物质到精神的需求。
为他们提供一个充满正能量的心灵舞台，满足客人从物质到精神的需求。
计划到2022年立足云南实现全省开业30家门店，打造具有云南民族特色的“一间一味、一店一品”的精品连锁酒店。
CHALLENGE
消费趋势
我们已迈进体验经济时代。体验经济是从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同，以此抓住顾客的注意力，改变消费行为，为企业找到新的生存价值和空间。
需求创造价值点，近些年主题酒店的兴起就是很好地证明，人们更追求生活品质上的认同。
需求创造价值点，近些年主题酒店的兴起就是很好地证明，人们更追求生活品质上的认同。
云南本地市场分析
云南省内二星及三星酒店分布相对集中，少数高端的四星及五星酒店；
其中受云南旅游文化影响，精品酒店占比较高；均价受消费水平及地理位置影响较大。
根据《2016年中国统计年鉴》数据显示，云南住宿业接待境外人士的收入达到2875.5亿元。
近些年商务型人士逐渐成为主要客群，同一地域的酒店就需要在同质化市场中划分出自己的领地。
曼棠如何区隔？
这就需要曼棠具备
曼棠是什么?
曼棠，是旅于风雅间的品味，也是海棠花开烂漫时的锦绣。
细品时光境味，将心交予这里的一景一花收藏，
在繁华都市中也能寻得一处赏心悦目地。
若无意间拨动了心弦，那就不妨在旅途中与曼棠一同悦赏人间芳菲。
品牌定位: 云文化精品商务酒店
广告语:人间芳菲在旅途
我们所传达的是：人间芳菲四月天，云南四季如春，差旅中尽享舒心的同时，
还能体味到花开满堂的风雅之事。契合云文化的特点，我们为您提供宁静舒适、风尚优雅的商务交流氛围，更让您悦心在路上。
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