BACKGROUND

产品背景：深圳湾1号，以实力背书深湾会价值

深圳湾1号，作为世界湾区以海岸传奇之姿，矗立在深圳的海畔多维交通，通达世界。

融合国际资本的深圳之心融合15公里滨海长廊、红树林自然保护湿地的馈赠,深圳湾体育中心，保利剧院，深圳现代艺术馆的人文锤炼，

更有凯宾斯基、海岸城等商业购物的环伺千亿资源，仅为顶尖生活格局，

截止2018年1月，深圳湾1号其房均价高达25万元/平，高于业内普遍均价。

以高价开盘的深圳湾1号，其业主无论在物质生活还是精神建筑方面都具有超高的要求，诸如马云、许家印等等耳熟能详的富豪、一线明星都在此拥有物业。

深湾会简介

深湾会是由深圳市鹏瑞集团发起、位于深圳湾1号内的深圳首家国际会员制俱乐部。

承袭英式俱乐部传统，以“质感生活 · 知乐人生”为宗旨，面向国际菁英人士和行业领袖，不仅以世界一流的俱乐部服务，满足会员的高尚生活方式与高雅生活品味，

还将以国际商业交流、文化艺术交流以及回馈社会作为维系和发展会员的核心理念，从而成为全新而唯一的国际化交流平台。

深湾会由国际级高级私人俱乐部管理公司CCA INTERNATIONAL运营管理；传承顶级俱乐部传统，通过受邀制方式接纳新会员；并遵循英式绅士俱乐部传统，为客户提供绅士般的世界礼遇。

CHALLENGE

2017年，形域与深湾会合作，全方位接手其品牌运营。

形域从品牌定位出发，多维度展现深湾会品牌力，提升会员对其理念的感知，从而吸引更多社会精英的加入，为鹏瑞集团加持，助力扩张国内外的知名度

品牌定位—中国首家国际会员英式俱乐部

作为深圳首家国际会员制俱乐部，深湾会将塑造和沉淀这座城市的新品格。

依托深圳湾1号与鹏瑞集团，深湾会承袭英式俱乐部的优雅，矗立海畔，着眼全球，它正不遗余力地以尊享重新定义着奢华。

品牌口号——HAPPY&HEALTHY质感生活，知乐人生

会员在深湾会与世界相拥。智慧、臻享、知乐，是深湾会所传达的理念，独一无二且卓尔不凡。

品味人生，关注内心深层寻求的“Happy & Heathly”。每一位深湾会的会员，既是事业的成功者，更是“质感生活，知乐人生”的探索者。

网站——传递品牌气质

网站是品牌对外呈现的窗口。深湾会作为全球化视野格局下的会员俱乐部组织，

在网站设计上依旧沿承英式俱乐部的优雅严谨，传承经典，展现奢华。秉承双语的设置，嫁接国际，释放包罗万象的盛情，无需华丽张扬，内敛亦是臻美。

微信平台——资讯互动，绽放生活之美

微信平台，汇聚瞬息资讯，传播世界的声音。作为数字化时代的新兴工具，微信能实现与会员的频繁互动，以此向大众传递深湾会之于生活美学的追求。

规范微信平台运作，规范每一篇推文，确保主题明确，文字精准，让每一条微信成为会员或准会员对深湾会俱乐部认知的桥梁。丰富栏目，系统化规整内容

线下活动——领略世界精彩

活动是嫁接会员彼此与俱乐部沟通的必要途径。主题化每一场活动，为会员具象对世界的想象——生活美学、商务财富、大使交流以及私密高端会谈，

通过已有的文化、艺术、商业等多方国际化资源，开展具有针对性的活动，着眼细节，提升参与活动的会员体验感，吸引更多优质会员的加入，实现资源与价值的转变。

精英读本——自带流量的精英领袖

杂志是品牌观点与价值输出的重要渠道。深湾会坐倚湾区，聚纳全球美好，连接纷呈世界。

形域从海出发，结合人之五感——形、声、闻、味、触，融入精英读本的设计之中自试运营至今，

深湾会凝聚了一批来自不同行业的精英领袖，每期杂志中，约访一位精英人物，畅谈他的智慧人生，通过分享他们的态度观点，从而引发更多社会关注，创变价值，提升深湾会的影响力与竞争力。